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Ao revisar seus canais e ativos de marketing digital existentes para determinar o que incorporar em sua estratégia, é útil primeiro considerar o panorama geral — isso evitará que você se sinta sobrecarregado ou confuso. Reúna o que você tem e categorize cada veículo ou ativo em uma planilha para ter uma imagem clara de suas mídias próprias, ganhas e pagas. Estrutura de mídia própria, conquistada e paga – Para fazer isso de forma eficaz, recomendo usar a estrutura de mídia própria, conquistada e paga para categorizar os “veículos”, ativos ou canais digitais que você já está usando e decidir o que é mais adequado para sua estratégia. Mídia própria refere-se aos ativos digitais que sua marca ou empresa possui, como seu site , perfis de mídia social, conteúdo de blog ou imagens. Canais próprios são aqueles sobre os quais sua empresa tem controle total. O blog da HubSpot é um exemplo de mídia própria, mas isso também pode incluir algum conteúdo externo que você possui (por exemplo, um blog que você publica no Medium).
Mídia conquistada , também chamada de conteúdo conquistado, é tudo o que é escrito ou criado sobre seu negócio que não provém de publicidade paga ou patrocínios. Ele é publicado por terceiros, como menções na imprensa ou cobertura da mídia, pessoas compartilhando seu conteúdo por meio de suas redes, conteúdo gerado pelo usuário e até mesmo marketing boca a boca de clientes satisfeitos. Você pode ganhar mídia obtendo menções na imprensa e avaliações positivas, bem como quando as pessoas compartilham seu conteúdo por meio de suas redes (por exemplo, canais de mídia social). Mídia paga se refere a qualquer veículo ou canal no qual você gasta dinheiro para chamar a atenção de suas personas de compradores. Isso inclui coisas como anúncios do Google, postagens pagas em mídias sociais, publicidade nativa (por exemplo, postagens patrocinadas em outros sites) ou qualquer outro meio pelo qual você paga em troca de maior visibilidade.