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Segmentação Contextual: Em vez de depender de cookies, os profissionais de marketing estão se voltando para a segmentação contextual, que considera o contexto em que o consumidor está interagindo com a marca. Experiências Personalizadas: Utilizar dados disponíveis em tempo real para oferecer experiências personalizadas sem comprometer a privacidade. Dados contextuais referem-se a informações sobre o ambiente em que um anúncio é exibido. Podem incluir o conteúdo de um site ou aplicativo no qual o anúncio é exibido, a localização do usuário ou a hora do dia.
Dados contextuais podem ser úteis para anunciantes, pois podem ajudá-los a adaptar seus anúncios aos interesses e necessidades do público-alvo. Por exemplo, anunciar em um site relacionado ao produto ou serviço oferecido aumenta a probabilidade de o anúncio ser visto por pessoas interessadas nele. O valor desses dados é alto porque eles direcionam diretamente os interesses de alguém. No entanto, esse valor desaparece rapidamente, pois geralmente está relacionado ao que o usuário está fazendo naquele momento.
Além disso, vemos que dados contextuais podem ser usados em quase todas as plataformas. Alguns exemplos incluem: -Aproveitar canais como Digital Out of Home, Social e Display por meio de marketing baseado em gatilhos (por exemplo, gatilhos baseados no clima); -Brincando com as emoções de um usuário através do contexto de um podcast, programa ou artigo; -Utilizando a localização ou o horário do usuário por meio de canais digitais.